Hoeveel pagina's heeft je website nodig?

De vuistregel is simpel: één pagina voor elk ding waarop je gevonden wilt worden. Als je vier diensten aanbiedt en op alle vier gevonden wilt worden, heb je vier pagina’s nodig — niet één dienstenpagina met vier alinea’s.

Dat klinkt vanzelfsprekend en toch is dit de meest voorkomende structurele fout die we tegenkomen.

Waarom één pagina niet werkt voor vier onderwerpen

Google rangschikt pagina’s, geen bedrijven.

Een pagina die over vier diensten gaat, concurreert op elk van die vier onderwerpen met pagina’s die er volledig over gaan. Die verliest hij, want de concurrent heeft duizend woorden over precies dat ene onderwerp en jij hebt er tweehonderd.

Er is nog een tweede reden. Een bezoeker die zoekt op één specifieke dienst en op een verzamelpagina landt, moet zelf zoeken waar zijn onderwerp staat. Een deel doet dat niet.

Wat je minimaal nodig hebt

Voor een normaal MKB-bedrijf:

• Homepage — wie je bent, wat je doet, waar je zit
• Eén pagina per dienst — apart, uitgewerkt, met eigen kop en eigen tekst
• Over ons — belangrijker dan mensen denken, zowel voor vertrouwen als voor hoe machines je bedrijf herkennen
• Contact — met je volledige gegevens in platte tekst
• Prijzen — als je die durft te tonen
• Algemene voorwaarden en privacy — verplicht, en ze wegen mee in hoe betrouwbaar je site oogt

Dat is voor de meeste bedrijven een stuk of acht tot vijftien pagina’s. Dat is genoeg om serieus mee te doen.

Wanneer je er meer nodig hebt

Twee situaties.

Je bedient meerdere werkgebieden. Dan kan een pagina per stad zinvol zijn — maar alleen als er echt iets specifieks op staat. Een pagina die alleen in plaatsnaam verschilt van je andere pagina’s is een doorway page, en dat kost je meer dan het oplevert.

Je klanten zoeken op verschillende manieren naar hetzelfde. De ene zoekt op de naam van de dienst, de andere op het probleem dat hij heeft. Dat kunnen twee pagina’s rechtvaardigen, mits ze inhoudelijk verschillen.

Wanneer een aparte pagina de moeite waard is, staat in Wat is een landingspagina?.

Wanneer een pagina te dun is

Er is een ondergrens. Een pagina van honderdvijftig woorden die niets zegt wat elders niet ook staat, voegt niets toe en verdunt je site.

Drie tekenen dat een pagina te dun is:

• Je kunt hem samenvatten in één zin zonder iets kwijt te raken
• Er staat niets op wat een concurrent niet ook zou kunnen schrijven
• Je hebt hem gemaakt om een zoekterm af te vangen, niet om een vraag te beantwoorden

De vraag om jezelf te stellen: als iemand alleen deze pagina zou lezen, heeft hij dan antwoord op zijn vraag?

Meer is niet beter

Er is een periode geweest waarin bureaus honderden pagina’s uitrolden om zoveel mogelijk zoektermen af te vangen. Dat werkt niet meer, en het kan je site actief schaden.

Google beoordeelt of pagina’s zelfstandig waarde toevoegen. Honderd pagina’s die grotendeels op elkaar lijken zijn geen honderd kansen — het is één signaal dat er iets niet klopt.

Bij ons geldt de regel dat een pagina pas gebouwd wordt als er minimaal drie unieke dingen op kunnen: een echte klant of case, specifieke cijfers, en vragen die uit echte gesprekken komen. Kan dat niet, dan bouwen we hem nog niet.

In welke volgorde je ze maakt

Begin met de dienst die het meeste oplevert, niet met de dienst waar je het meest trots op bent. Dat zijn niet altijd dezelfde.

Daarna de dienst met de minste concurrentie, want daar boek je het snelst resultaat en dat helpt om vol te houden.

En bouw ze niet allemaal tegelijk. Twee tot drie goede pagina’s per maand is een tempo dat je kunt volhouden en dat past bij hoe een jong domein groeit. Waarom dat tempo uitmaakt, staat in Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?.