Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?

Het eerlijke antwoord: drie tot zes maanden voordat je iets van betekenis ziet, en negen tot twaalf maanden voordat je conclusies mag trekken over de concurrerende zoektermen.

Dat is korter dan sommige bureaus zeggen als ze een langlopend contract willen, en langer dan de meeste ondernemers hopen.

Waarom het zo lang duurt

Er zitten drie wachtmomenten in.

Indexering. Google moet je nieuwe pagina’s eerst vinden en verwerken. Bij een bestaand domein gaat dat vaak binnen dagen, bij een nieuw domein kan het weken duren.

Waardering. Daarna moet Google bepalen hoe je pagina zich verhoudt tot de tien andere die er al staan. Dat gebeurt niet in één keer maar geleidelijk, op basis van hoe mensen op je resultaat reageren.

Vertrouwen. Domeinen die al jaren bestaan en waar naar gelinkt wordt, krijgen sneller het voordeel van de twijfel. Een nieuw domein moet dat opbouwen, en dat kost simpelweg tijd.

Een realistische tijdlijn

Maand 1. Je pagina’s worden geïndexeerd. Je verschijnt op je eigen bedrijfsnaam en op zeer specifieke, lange zoekopdrachten. Verkeer: laag. Dit is normaal en zegt niets over de uitkomst.

Maand 2 tot 3. De eerste beweging op minder concurrerende termen. Vaak verschijn je rond positie 15 tot 30 op dingen waar je eerder nergens stond. Search Console laat vertoningen zien die er eerst niet waren. Aanvragen: nog nauwelijks.

Maand 3 tot 6. Hier begint het te tellen. Termen die eerst op 20 stonden schuiven naar de eerste pagina. Het verkeer wordt zichtbaar. De eerste aanvragen die aantoonbaar via zoekverkeer binnenkomen.

Maand 6 tot 12. De concurrerende termen komen in beeld. Dit is ook waar het verschil ontstaat tussen sites waar iemand naar blijft kijken en sites die na oplevering stil zijn blijven staan.

Wat sneller gaat

Niet alles duurt een half jaar.

Lokale zoektermen bewegen sneller, omdat er minder concurrentie is en Google lokale signalen zwaar meeweegt. In een kleinere plaats kun je binnen twee tot drie maanden opschuiven.

Technische verbeteringen werken ook sneller. Los je een indexeringsprobleem op of maak je een trage site snel, dan kan het effect binnen weken zichtbaar zijn.

En je eigen bedrijfsnaam is meestal binnen een paar weken geregeld.

Wat je in de tussentijd kunt meten

Wachten op aanvragen is frustrerend als je niet weet of het de goede kant op gaat. Deze dingen bewegen eerder:

Vertoningen in Search Console. Hoe vaak je in de resultaten verschijnt, ongeacht of er geklikt wordt. Dit stijgt weken voordat je posities zichtbaar verbeteren.

Aantal geïndexeerde pagina’s. Kent Google al je pagina’s?

Gemiddelde positie per zoekterm. Van 40 naar 25 levert nog geen bezoekers op, maar het is wel de beweging die je wilt zien.

Zie je na drie maanden op geen van deze drie iets bewegen, dan is er iets mis — dan hoef je niet nog een half jaar te wachten.

Wanneer je mag concluderen dat het niet werkt

Na zes maanden, mits er in die zes maanden ook daadwerkelijk iets gebeurd is.

Dat laatste is de nuance die vaak ontbreekt. Een site die is opgeleverd en daarna niet meer is aangeraakt, heeft geen zes maanden gekregen — die heeft één moment gekregen en daarna stilgestaan.

Wat je in die periode mag verwachten

Van ons: elke maand een rapport met waar je staat, wat er beweegt en wat de volgende stap is. Ook in de maanden dat het cijfermatig nog weinig voorstelt, want dat is precies de periode waarin de meeste mensen afhaken.

Wie je binnen een maand positie 1 belooft, verkoopt je iets wat niet bestaat. Waar wij wel op sturen staat op de abonnementspagina.