Je website is traag. Dit kost het je.

Snelheid is het onderdeel van je website waar je zelf het minst van merkt. Jouw browser heeft alles in het geheugen staan, jij zit op wifi, en jij weet al waar je moet klikken.

Je bezoeker zit op 4G in de auto, komt voor het eerst, en heeft drie andere tabbladen open staan met je concurrenten.

Hoe je het meet, gratis

Ga naar PageSpeed Insights van Google en vul je adres in. Je krijgt twee scores: één voor mobiel en één voor desktop.

Kijk naar mobiel. Dat is waar de meeste bezoekers vandaan komen en het is de score waar Google naar kijkt.

Een ruwe indeling:

• 90 tot 100 — goed, hier hoef je niets aan te doen
• 50 tot 89 — matig, er valt winst te halen
• onder 50 — dit kost je bezoekers

Kijk ook naar het getal onder “Largest Contentful Paint”. Dat is hoe lang het duurt voordat het grootste element in beeld staat. Onder de 2,5 seconden is de norm; wij mikken op onder de seconde.

Wat het je kost

Twee dingen tegelijk, en ze versterken elkaar.

Bezoekers die afhaken. Iemand die wacht op een wit scherm gaat terug naar de zoekresultaten en klikt op de volgende. Die klik was betaald met al het werk dat je aan je vindbaarheid hebt gedaan — en hij levert niets op.

Je positie in Google. Snelheid is een van de signalen die meewegen. Het is niet het zwaarste, maar bij twee vergelijkbare pagina’s wint de snelle.

Het vervelende is de volgorde: eerst kost het je bezoekers, en doordat het je bezoekers kost, zakt je positie, waardoor je nog minder bezoekers krijgt.

Waarom je site traag is geworden

Bijna nooit was hij traag bij oplevering. Het sluipt erin.

Te veel losse onderdelen. Een formulier, een chatvenster, een cookiemelding, een boekingstool, een reviewwidget. Elk daarvan laadt zijn eigen code. Vijf handige toevoegingen zijn samen een trage site.

Afbeeldingen die niet zijn verkleind. Een foto rechtstreeks uit de camera is vier megabyte. Op je site heb je er honderdvijftig kilobyte van nodig. Dit is verreweg de meest voorkomende oorzaak en de makkelijkst op te lossen.

Een pagebuilder die te veel meelevert. Sommige systemen laden op elke pagina de complete gereedschapskist, ook als je maar drie elementen gebruikt.

Goedkope hosting. Honderden sites op één machine. Merkbaar op het moment dat er drie bezoekers tegelijk zijn.

Wat je zelf kunt doen

Begin bij je afbeeldingen. Draai ze door een gratis compressietool, exporteer naar WebP, en zorg dat ze niet groter zijn dan ze getoond worden. Dit alleen al haalt vaak twintig punten binnen.

Daarna: gooi weg wat je niet gebruikt. Elke tool die je ooit hebt toegevoegd en niet meer gebruikt, laadt nog steeds mee.

Wanneer repareren niet meer loont

Er is een punt waarop opknappen duurder wordt dan opnieuw bouwen. Dat punt ligt meestal bij een site met een dozijn plugins op een verouderde installatie, waar elke ingreep het risico op iets anders kapotmaken vergroot.

Vuistregel: kom je met een middag werk van 40 naar 70, doe dat. Moet er een week in om van 25 naar 60 te komen, dan is opnieuw bouwen goedkoper en heb je er daarna geen omkijken meer naar.

Waarom onze sites snel zijn

Wij bouwen met een techniek die statische HTML uitlevert: de pagina staat al klaar op het moment dat iemand hem opvraagt, er hoeft niets samengesteld te worden. Geen pagebuilder, geen plugins die met elkaar vechten.

Dat is geen truc maar een keuze aan het begin, en het is de reden dat onze sites onder de seconde laden en dat ook blijven doen. Zie ook waarom dat bij zelfgebouwde sites lastiger is op de Wix-vergelijking.