Wat is structured data en waarom is het nu belangrijker geworden?

Structured data is een stukje code op je pagina dat in machineleesbare vorm herhaalt wat er in gewone tekst al staat. Dat je een bedrijf bent, wat je doet, waar je zit, wat iets kost.

Het is jarenlang gezien als een technisch detail voor gevorderden. Sinds AI-modellen bronnen ophalen en samenvatten, is het aanzienlijk belangrijker geworden. Wat dat betekent voor hoe je genoemd wordt, staat in Wat is GEO en moet je er nu iets mee?.

Wat het oplost

Een zoekmachine leest je pagina en moet raden. Is “Storm Sites” een bedrijfsnaam of een productcategorie? Is “€120” een prijs, een korting of een willekeurig getal? Is “Nijmegen” waar je gevestigd bent of waar je klant zit?

Structured data haalt het raden eruit. In plaats van een machine te laten interpreteren, vertel je het letterlijk: dit is een bedrijf, dit is de naam, dit is het adres, dit is de prijs van deze dienst.

Waarom het nu meer uitmaakt

Bij Google was structured data vooral goed voor de opmaak van je zoekresultaat: sterretjes bij een review, een prijs onder je link, een uitklapbare FAQ.

Bij AI-modellen ligt het anders. Die moeten in korte tijd bepalen wat een pagina zegt en of het bruikbaar is als antwoord. Een pagina die expliciet aangeeft wat voor entiteit erop staat en wat de feiten zijn, is makkelijker te verwerken dan een pagina waar dat uit de lopende tekst moet komen.

Het is geen garantie dat je genoemd wordt — het is een randvoorwaarde.

Welke types je nodig hebt

Voor een normaal MKB-bedrijf zijn dit de relevante:

Organization of LocalBusiness. Wie je bent, waar je zit, hoe je bereikbaar bent. Hoort op elke pagina te staan, meestal in de layout. Het sameAs-veld is hierbij het belangrijkst: daarmee koppel je je site aan je LinkedIn, je Google Bedrijfsprofiel en je KvK-vermelding. Zo weet een machine dat het allemaal hetzelfde bedrijf is.

Service. Per dienst die je aanbiedt: wat het is, voor wie, en wat het kost. Dit is waar je prijs machineleesbaar wordt.

FAQPage. Waar je veelgestelde vragen staan. Let op: de vragen en antwoorden in de code moeten exact overeenkomen met wat er zichtbaar op de pagina staat.

Article. Voor kennisbankartikelen en blogs, met publicatie- en wijzigingsdatum.

BreadcrumbList. Waar deze pagina zit in de structuur van je site.

Levert het hogere posities op?

Niet direct. Structured data is geen rankingfactor in de zin dat je erdoor stijgt.

Wat het wel doet: je zoekresultaat opvallender maken, waardoor er vaker op geklikt wordt. En je pagina begrijpelijker maken voor systemen die moeten kiezen welke bron ze citeren. Waarom die keuze vaak niet de Google-top is, staat in Waarom AI-modellen andere bronnen citeren dan Google toont.

Wie je vertelt dat structured data je naar positie één brengt, verkoopt je iets anders dan hij denkt.

Hoe je controleert of het klopt

Google heeft een gratis test: zoek op “Rich Results Test”, plak je adres erin. Je ziet wat er gevonden wordt en welke fouten erin zitten.

Twee dingen om op te letten. Waarschuwingen zijn geen fouten — je hoeft niet elk optioneel veld in te vullen. En de meest voorkomende echte fout is inconsistentie: een adres in de code dat afwijkt van het adres op de pagina, of FAQ-vragen die niet meer overeenkomen met de tekst nadat iemand de pagina heeft aangepast.

De valkuil bij handmatig onderhoud

Structured data die niet meeloopt met je content is erger dan geen structured data. Verander je een prijs op de pagina en niet in de code, dan geef je twee verschillende antwoorden en weet een machine niet welke klopt.

Daarom genereren wij ons FAQ-schema uit dezelfde bron als de zichtbare tekst. En plek aanpassen, en beide lopen mee. Dat soort keuzes maak je bij de bouw, niet achteraf.

Wat er bij ons standaard in zit

Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Article en BreadcrumbList, op elke pagina waar ze horen, gegenereerd uit de content zelf. Geen los product en geen meerprijs — zie de abonnementspagina.